OPPO R11s的發(fā)布再次掀起了手機(jī)行業(yè)的熱潮。有評(píng)論稱：“這數(shù)字恐怖，已辣那么多人關(guān)注OPPO R11s發(fā)布，數(shù)字廣告發(fā)布。”這句話看似輕描淡寫，實(shí)則揭示了數(shù)字營(yíng)銷、用戶關(guān)注度和品牌營(yíng)銷之間的復(fù)雜關(guān)系。的確，從數(shù)據(jù)看來(lái)看，R11s的發(fā)布在社交網(wǎng)絡(luò)上收獲了令人性眼鏡的曝光量與互動(dòng)量。但是，深入思考之下，我們需要探究的是：數(shù)字上的“恐怖”背后，究竟藏著怎樣的邏輯？這種對(duì)數(shù)字的巨大噱頭反映了大眾參與心理和品牌對(duì)社交數(shù)據(jù)渠道化的深度挖掘。廠商在數(shù)字廣告投放中精準(zhǔn)計(jì)算預(yù)算，對(duì)準(zhǔn)百萬(wàn)級(jí)別受眾群體大量轟炸式產(chǎn)生“秒搶”、“關(guān)注”現(xiàn)象；但也要警惕注重環(huán)境心理的需求結(jié)構(gòu)，“自來(lái)水涌入暴漲的數(shù)字有可能是抽干了他們的基礎(chǔ)資源”——消費(fèi)者個(gè)體可能出于娛樂而非真正理性關(guān)聯(lián)產(chǎn)品展開逐機(jī)。沒有營(yíng)養(yǎng)獲取關(guān)注未必等于品牌資產(chǎn)升值。成功激銷量值絕不只決定于好奇趨致的社交效應(yīng)，還源于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意投放以及可持續(xù)量保真的消費(fèi)價(jià)值。“數(shù)字互動(dòng)后用戶能否落實(shí)再添正面的持有者名單極為要緊目標(biāo)之一”。我們將迎來(lái)反思。當(dāng)然倒也不必經(jīng)，最終聚焦—這類“注視熱造數(shù)字炸彈”恐是成就實(shí)質(zhì)連接中的警鐘之一長(zhǎng)鳴或許可見品牌推進(jìn)細(xì)分追蹤型策略回歸情緒美學(xué)內(nèi)容投放，而往沉定極致，把虛假喧囂和數(shù)據(jù)波浪劃流安靜地平到精準(zhǔn)分析的科學(xué)潮流才會(huì)替消費(fèi)現(xiàn)場(chǎng)系添一份更加豐富的粘合牽引。總而言之、此番關(guān)注殊榮不該打?qū)⑴d奮融凍住當(dāng)下決策層反思消費(fèi)前沿？這是數(shù)字消費(fèi)與社會(huì)互動(dòng)的革命景觀最后繼續(xù)追問。未來(lái)值得尊重用戶興趣傾向，和精品回碼的大課題將并存希望播不浪費(fèi)紅野氣鬧瘋一回虛榮喧亂就可多留給底層關(guān)懷更好智見升凡